검색엔진 최적화(SEO)란?

75%의 인터넷 사용자는 검색엔진 사용시 검색 결과에서 두 번째 페이지로 넘어가지 않는다고 합니다. 그래서 사용자에게 마케팅 메세지를 노풀시키기 위해 검색엔진에 노출된 페이지가 검색 결과의 첫 페이지에 위치하는 것이 중요합니다.

 

검색엔진의 트래픽 유입량은 소셜 미디어에 비해 300% 나 되기 때문에 검색엔진 노출이 중요합니다.

검색엔진 최적화(SEO)란?

SEO Search Engine Optiomization 의 약자입니다.  

검색엔진이 이해하기 쉽도록 홈페이지의 구조와 페이지를 개발해 검색 결과 상위에 노출될 수 있도록 하는 작업을 말합니다.

기본적인 작업 방식은 특정 검색어를 웹 페이지에 적절하게 배치하고 다른 웹 페이지에서 링크가 많이 연결되도록 하는 것입니다.

검색엔진에 알고리즘이?

SEO의 첫 단계는 구글, 네이버 등 타겟팅 하고 있는 검색엔진이 어떻게 동작하는지, 홈페이지 내 콘텐츠를 검색봇이 잘 인식해 수집해갈 수 있게 하려면 어떻게 구성해야 하는지를 알아야 합니다.

네이버의 경우, 블로그/카페/지식인 위주로 콘텐츠가 노출되기 때문에 독립적인 홈페이지에서 제공하는 콘텐츠로는 노출이 쉽지 않습니다. 즉, 동일한 내용의 콘텐츠라도 네이버 서비스 내에 자리잡은 콘텐츠가 네이버 밖 홈페이지에 위치한 콘텐츠보다 검색 결과 상위에 더 잘 노출된다는 것입니다.

반면, 구글은 홈페이지 관리자를 위한 ‘웹마스터’ 도구를 제공합니다. 이 도구를 통해 현재 구글 검색엔진이 자신의 홈페이지 콘텐츠를 어떻게 수집해가고 있는지, 각 페이지에 인덱싱이 잘 되고 있는지 등 다양한 정보를 확인할 수 있습니다.

 

따라서 네이버와 구글 중 홈페이지를 어디에 더 중요하게 노출할 것인지 결정해, SEO를 최적화하는 것이 중요합니다.

[검색엔진최적화(SEO)로 구글 상위에 랭크되는 10가지 방법]

1. 문법에 맞는 HTML 작성하기

<title> 태그에는 사이트 제목을 기재하고, <div> 태그를 사용해 줄을 바꾸고, <strong>과 <em> 태그를 활용해 강조하고 싶은 키워드에 붙이는 등 적절한 HTML 소스로 홈페이지를 구성하는 것은 결과적으로 검색엔진에게도 이해하기 쉬운 웹 문서가 되고, 유사한 내용의 웹 문서가 있을 경우 상대적으로 이러한 문서의 순위가 높아집니다.

 

검색엔진 크롤러가 웹 페이지 정보를 수집할 때 타이트 ㄹ태그를 웹 사이트 타이틀이라고 인식하고 웹 페이지 내용을 이해하는 정보를 얻습니다. 검색 결과 페이지에 표시되는 타이틀 태그의 내용을 확인하여 특정 페이지의 주제를 알수 있습니다. 

 

검색 엔진은 <title>와 </title>사이의 내용을 수집해서 검색 결과 페이지에 표시합니다.

2. 구체적인 페이지 제목 만들기

HTML 문서의 헤더에 들어가는 페이지 제목(title)은 구체적이고 간결하게 구성해, 검색 결과 화면에서 텍스트가 잘리지 않도록 합니다.

– 유인 키워드 반복 삼가 (예) café, ca fe, 카페, 카 페
– 반복적이고 틀에 박힌 제목 삼가
– 제목의 시작이나 끝에 사이트 이름을 포함하고 나머지 제목은 하이픈( – ), 콜론( : ), 막대(ㅣ)

3. 메타 디스크립션 태그 활용하기

Google 등 메타 태그 <meta> 정보를 검색 알고리즘 평가 대상에서 제외하는 검색엔진이 증가한다지만,

<meta name=”keywords” content = “키워드 1, 키워드 2″>
<meta name = “description” content = “페이지 내용을 정리한 소개 글(검색 결과 프리뷰로 나타나는 영역)”>

의 정보는 검색엔진의 검색 결과에도 표시되고 있기 때문에 포함하는 것이 좋습니다.

[구글에서 추천하는 디스크립션(description) 작성법]
– 웹사이트 내 모든 페이지에 동일한 디스크립션(description)을 적용할 경우 효과적이지 않음
– 각 페이지의 내용을 전체적으로 요약해 서술한 내용을 넣는 것이 좋음
– 해당 페이지의 제목(title)과 중복되는 정보는 제외하는 것이 좋음
– 페이지가 많은 홈페이지의 경우, 최대한 잘 읽히고 스팸으로 구분되지 않게 구성해야 함
– 모든 페이지를 작성할 수 없는 상황이라면, 홈페이지 내 각 페이지에 우선순위를 두어 주요 페이지들만 작성하는 것을 추천

- 한글 기준 77자를 넘지 않도록 / 영문 기준 160자 

메타디스크립션 표현 영역

4. 이미지 대체 텍스트( alt 속성 기재 )

alt 속성이란, alternative의 의미로 이미지가 로딩되지 못했을 때 대신 표시되는 텍스트입니다. 시각 장애를 가진 검색 사용자에게는 TTS를 사용해 이미지 내용을 전달하거나 인터넷이 느려 이미지가 로딩되지 않을 때 검색 사용자에게 이미지 내용을 전달할 수 있습니다. 

 

주로 홈페이지 내부에는 기업명/로고/배너/상품명/카피 등을 이미지로 표현하는데, 이 경우 반드시 <img> 태그에 alt 속성을 넣어 적절한 대체 텍스트를 기재해야 합니다. 이미지 속에 그려진 문자는 검색엔진에 의해 인식되지 않기 때문입니다.

alt 속성을 붙이면 HTML 코딩과 유용성 측면에서도 좋고, 시각장애인용 스크린리더가 사용될 때 이미지 대신 alt 속성 값을 읽어 대략 어떤 이미지인지 파악할 수 있도록 도움을 줍니다. 검색엔진 또한 이미지를 발견하면 alt 속성 안의 텍스트를 통해 인덱싱 작업을 하기 때문에 SEO에 좋습니다.

(예) <img src=그림이름/gif border=0 alt=“그림설명”>
이미지에 마우스오버 했을 때, 풍선 도움말로도 활용할 수 있습니다.

5. 이미지 맵에 중요한 링크 사용 피하기

이미지 맵은 <map> 태그와 <area> 태그를 이용해 한 장의 사진에 여러 개의 링크를 설치하는 것입니다. 이미지 맵은 검색엔진이 링크를 따라 이동할 때 방해가 될 수 있으므로, 중요한 링크 설치는 피합니다.

(예) 여러 카테고리나 메뉴를 하나의 큰 이미지에 들어가게 만들어 놓고, 각 부분을 클릭하면 해당 페이지로 이동하도록 만든 사이트

6. 웹 페이지 로딩 속도

모바일 최적화와 마찬가지로 로딩 시간은 사용자 경험에 많은 영향을 미쳐 구글에서는 로딩 속도가 짧은 웹 사이트에 높은 SEO 점수를 부여합니다. 

 

웹 사이트의 속도를 정하는 것은 여러 가지 요소가 있지만 크게 보면 다음의 두가지 이유입니다. 

먼저 서버 속도입니다. 서버 속도는 웹 사이트의 엔진과 같으며 웹 호스트의 성능과 위치로 결정됩니다.  사실 이 부분은 글을 쓰는 블로거 입장에서는 선택의 여지가 없습니다. 

두 번째는 웹 브라우저가 로드하는 모든 데이터입니다. 용량이 큰 이미지, 자바스크립트와 CSS 파일 등으로 구성된 웹 페이지는 모두 웹 브라우저가 그 내용을 다운로드하고 렌더링하는 데 많은 시간이 걸릴 수밖에 없습니다.  만약 웹 브라우저가 로드하는 데이터에 불필요한 데이터가 너무 많다면 속도 상승을 위해 데이터를 정리해야 합니다. 

7. anchor 태그를 활용한 적절한 키워드 배치

키워드가 본문에 기술되어 있지 않은 홈페이지는 검색 결과에 랭크되기 어렵습니다.
구글의 경우, ‘앵커 텍스트’ 링크로 해당 페이지에 키워드가 포함되어 있는지 체크하기도 합니다.

앵커 텍스트란, 홈페이지에 삽입되는 링크 위에 있는 설명 문구(text)를 의미합니다.
앵커 태그란, 서로 다른 페이지 사이를 이동하거나 페이지 내부에서 특정한 위치로 이동할 때 사용합니다.

(예)

8. 여러 개의 페이지로 나누어진 콘텐츠 검색 최적화 – 시리즈/연재

시리즈 및 연재 등과 같이 한 주제로 글이 길어질 경우, 동일 제목을 가진 콘텐츠를 여러 페이지로 나누어 만들게 됩니다. 이때 해당 페이지를 검색엔진에게 잘 알리기 위해 다음과 같은 방법을 사용합니다. 워드프레스와 같은 블로그형 홈페이지나, 그누보드/제로보드와 같은 게시판 형태에서 유용하게 쓰일 수 있습니다.

1) 전체보기 페이지를 만들어 제공
: 각각의 나누어진 페이지에 rel=”canonical” 링크를 삽입해 전체보기 페이지를 표시합니다.

2) rel=”next” 및 rel=”prev” 링크로 연재글 사이의 순서를 알림: Google에서는 해당 페이지를 논리적 순서로 처리하여 페이지의 링크 속성을 통합하고 검색자에게 주로 첫 번째 페이지를 표시해 줍니다.

9. 모든 페이지가 유입 페이지가 되도록 사이트 구성

사용자가 꼭 홈페이지의 메인 페이지만 방문하는 것은 아닙니다. 가령, Google에서 키워드나 내용으로 검색하면, 검색 결과에는 원하는 정보가 있는 콘텐츠 페이지가 나타나고, 클릭하면 해당 페이지로 유입됩니다.

홈페이지 내 어떤 페이지로 방문이 유입될지 모르기 때문에 모든 페이지에는 메인 페이지로 이동할 수 있는 링크를 설치해 전체 사이트의 ‘동선’을 개선하는 것이 무엇보다 중요합니다. 이것이 곧 사용자 편의성과도 연결되는 것입니다.

10. 보안 프로토콜 HTTPS 사용 권장

2014년 구글은 보안의 중요성을 언급하며 앞으로 HTTP 일반 프로토콜을 사용하는 웹 사이트보다  https 보안 프로토콜을 사용하는 서비스 할 경우 구글 검색엔진에서 전체 점수의 약 1% 정도에 해당하는 랭킹 가산점을 부여합니다.