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하드파워는 군사력이나 경제력과 같은 물리적 경합적임 힘을 지칭하며 소프트 파워는 교육, 학문, 예술 문화처럼 매력적이고 자발적인 힘을 발휘해 원하는 것을 얻는 힘을 말합니다.
소프트파워와 하드파워의 개념은 하버드대교수 조지프 나이가 자신의 저서 <제국의 파라독스>를 통해 개념을 소개했습니다. 조지프 나이는 미국이 자유와 인권, 민주주주의라는 가치와 매년 50만이 넘게 들어오는 해외 유학생을 끌어들이는 대학교육, 영화, 예술, 학문 등의 소트트 파워를 활용하고 강조하고 있습니다.
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